Un refresco de fotos no es una sesión nueva. Es un pase editorial: cuáles se ganan su lugar, cuáles le mienten al comensal, cuáles pertenecen al archivo sin hacer ruido.
Lo que vas a poder hacer al final
- Auditar tus fotos actuales de restaurante contra 4 criterios de honestidad.
- Categorizar cada foto existente como mantener / reemplazar / retirar.
- Producir una lista corta de tomas para los reemplazos (3-5 fotos nuevas máximo).
Versión en lenguaje sencillo — la lectura rápida
Mira cada foto de tu sitio actual. Pon cada una en una cubeta: mantener, reemplazar, o quitar. Tres a cinco reemplazos es suficiente. Escribe un brief corto para cada reemplazo. Las fotos viejas no son leales — las malas fotos pierden comensales.
El triaje de tres categorías
Cada foto de tu sitio actual (y de tu Perfil de Google Business, y de tu grid de Instagram) cae en una de tres categorías. Lee las reglas de abajo antes de abrir tu sitio para hacer el triaje — saber las categorías primero hace el triaje veinte veces más rápido.
Haz triaje de tus fotos actuales por categoría
El modelo de tres categorías de arriba es el lente — aplícalo mentalmente a cada foto en tu sitio mientras la repasas. El widget de abajo es la mitad de acción: qué categoría necesita tu próxima sesión primero. Abre tu sitio actual en otra pestaña, recorre las categorías de fotos abajo, y ordena por cuál necesita refresco primero.
Los tres primeros se vuelven rojos — esas son las categorías que vas a fotografiar el mes que viene, en orden. Las categorías de abajo pueden esperar.
Notas sobre tus tres categorías principales
Para cada una de tus tres categorías en rojo, escribe qué está mal específicamente con la foto actual y qué necesita mostrar el reemplazo. La especificidad aquí es lo que hace que la siguiente sesión se haga — los briefs vagos producen fotos vagas.
Si ordenaste "plato emblemático" o "lugar" entre los tres primeros de tu auditoría de la Lección 5b ("las fotos se ven mal"), esta es la lección que nombra qué arreglar. La Lección 6b te pidió nombrar la causa detrás del síntoma. Si la causa fue "nunca contratamos a un fotógrafo," la respuesta es ahora reservar uno — tus notas de arriba son el brief. Si la causa fue "lo hicimos, en 2020, y la sesión vive en un disco duro que no encontramos," ese es otro arreglo (volver a disparar en vez de perseguir archivos viejos).
La respuesta de proceso — para que esto no se repita en 18 meses
La L6b te pidió nombrar las causas; esta sección te pide nombrar a un responsable. Las dos juntas previenen el siguiente repaso de 18 meses — síntoma (fotos viejas) nombrado en la L5b, causa (nadie asignado) nombrada en la L6b, responsable (una persona específica con una cadencia específica) nombrado aquí.
La razón de que tus fotos estén viejas no es que se te olvidó mirarlas. Es que nadie es dueño del refresco de fotos como tarea recurrente. La mayoría de los restaurantes lo meten como revisión anual; eso es suficiente para una pista de rehacer. Algunos lo ponen en el calendario de cierre trimestral con las revisiones de precios del menú; mejor.
Elige una persona, nombra una frecuencia, escríbelo. La Lección L16 (ritmo de 30 días) va a meter esto en un calendario recurrente que puedes exportar — pero la decisión va aquí, mientras ya estás pensando en fotos.
Mientras triajas — audita el texto alternativo
Cada foto "conservar" se transfiere al sitio nuevo. Tómate 30 segundos por foto para también auditar su texto alternativo — el texto que los lectores de pantalla leen en voz alta a comensales ciegos. En la mayoría de sitios existentes de restaurante o está faltante por completo, o seteado al nombre del archivo ("IMG_4527.jpg"), o genérico ("imagen de comida"). Las tres opciones son funcionalmente invisibles para aproximadamente 1 de cada 25 adultos en EE. UU.
Para cada foto "conservar", escribe una descripción de una oración de la comida — no de la foto. "Pollo rostizado con piel crujiente sobre una cama de papas fingerling" — sí. "Un close-up de nuestro plato de pollo" — no. Bajo 125 caracteres. El generador de la L14 estampará estas como el atributo <img alt=""> en cada espacio de foto. Esta es la oportunidad del rebuild de arreglar el texto alternativo que el sitio original nunca tuvo — sin él, los comensales con discapacidad visual obtienen una experiencia vacía de tu comida.
Qué cambia esto de aquí en adelante
El generador de la L14 reserva espacios de foto en la página de inicio y en la página de menú. Tus fotos para "conservar" se cargan en ellos; tus espacios de "refrescar primero" muestran un placeholder elegante de "Refresco en curso"; tus fotos para "eliminar" desaparecen sin dejar rastro. Los comensales que llegan al sitio nuevo ven honestidad, no huecos.
Lo siguiente es la Lección 10 — trabajo operacional, más seco, después de este peso editorial. Poner horarios y confirmar tu teléfono. Te ganaste el respiro.
Clasificaste antes de disparar.
Una lista ordenada de qué categorías de fotos más necesitan refresco en tu sitio actual, tus tres primeros en rojo, y notas específicas de qué necesita mostrar el reemplazo — guardadas en tu navegador. La lista de tomas es ahora el plan de fotos del rehacer.
Refrescar lo que ya funciona es la disciplina del rehacer; reemplazar lo que no es el trabajo del rehacer. Hiciste las dos cosas.